礦泉水市場從沒像2022年這樣熱鬧過A281;以昆侖山、統一愛誇、恒大冰泉為代表的國產礦泉水品牌紛紛調價A292;與此同時A292;那些曾經220;高冷221;的國外品牌售價也日漸親民。

而就在日前A292;食品板獲悉A292;礦泉水賽道的新勢力品牌元氣森林220;有礦221;也將終端零售價從2;元/瓶調至1;元/瓶A292;甚至在部分大賣場活動價到2.9元/瓶。同時A292;其還首次對外披露了220;有礦221;礦泉水接下來的最新市場規劃和產能規劃。

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定價3元

元氣森林想把礦泉水220;卷221;到平民價位

低調進軍礦泉水賽道已超過一年A292;元氣森林終於在6月22日分享了推出220;有礦221;天然礦泉水的始末
2290;據介紹A292;220;有礦221;經過自有設計師團隊一年三次的迭代升級A292;相關設計圖稿就調整了上百個版本A292;最終才推出了"鑽石瓶"的新包裝
2290;

不僅在包裝上“內卷”，元氣森林在礦泉水價格上也拿出了“卷王”的姿態。相比國外高端礦泉水7-10元的線下售賣價格，有礦天然軟礦泉水目前售價為3元，淨含量568ml。相比上市初期的4元一瓶，價格更低。

對此A292;有礦產品經理毛凱帝表示A292;元氣森林做礦泉水產品A292;也想把國外進口礦泉水220;卷221;到平民價位A292;讓盡可能多的消費者喝得起優質的水
2290;元氣森林研究院院長王雪剛也表示A306;220;我們之所以進入礦泉水賽道A292;就是希望讓天下水廠216;卷217;起來A292;讓優質礦泉水走入尋常百姓家A292;讓用戶最終獲得最大利益221;
2290;

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6376;份重啟全ࢴ3;布3616;

310;Î33;࣪3;麵積鋪貨並考慮314;廠

據介紹，元氣森林“有礦”礦泉水項目於2020年年底正式立項，半年後首次進入電商售賣渠道，2021年年底首次進入華東、華南全家便利店渠道。但進入全國渠道鋪貨的過程中，元氣森林“有礦”卻也經曆了一波三折。

“從3376;份開始，我們377;兩個產品開始312;線下鋪，進Ð37;全ࢴ3;渠道進行售賣，一個是纖茶，一個是377;礦。” ࠠ3;ૐ3;森林࠾3;總裁李ࢴ3;訓366;透露。但312;3526;際鋪貨過程ߑ3;，371;遇到了兩個Ú39;題。第一，ࠠ3;ૐ3;森林旗下377;礦軟礦泉水的水304;320;主要312;雲335;࣪3;理，312;࣪3;理進行裝瓶後，運至銷售312;，產312;與銷售312;距離較遠A307;第二，࠼3;開始下3450;決心鋪向全ࢴ3;，突如其358;的疫ভ3;3566;致ð37;316;陷Ð37;停399;。

而上一次遇到類似ভ3;況的產品還是ߘ3;茶，不過顯然這次ࠠ3;ૐ3;森林的ࡡ3;ú33;速ò30;356;快。今年3;376;，ࠠ3;ૐ3;森林和࿠3;3665;市政府達成相關û36;略合316;，3559;312;當320;勘探礦泉水資304;並考慮ü37;資314;廠。6376;份，377;礦團隊ߖ3;重Ą32;啟動鋪貨ð37;316;。

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2022年礦水泉市場戰況再升級

目前，國內以礦泉水為主的高端水消費群體已經形成，瓶裝水市場也正在悄悄變臉，隨著巨頭們紛紛布局，礦泉水已然處在爆發的臨界點。

日前，在2022CBIC中國飲品創新增長大會現場，昆侖山礦泉水有限公司總經理梁俊星也預判：“未來10年，市場將從純淨水為主向以天然礦泉水為主。從地表水到雪山礦泉水進行消費升級。”去年年底，昆侖山調整戰略並推出新包裝和新規格產品，其中，550ml經典裝的價格從此前的6元調至4元。這也是昆侖山成立十餘年來，少有的戰略性調整。

而怡寶2022年也推出了高端礦泉水新品“怡寶露”，“怡寶露”的正式上市，也意味著包括怡寶、農夫山泉、百歲山在內的國內飲用水頭部品牌均布局了高端礦泉水，行業競爭日趨激烈。

瓶裝水頭部品牌加速布局，而原來的高端礦泉水品牌紛紛調價，爭奪市場。與此同時，伊利、好麗友、元氣森林、中石化、大窯飲品、正大集團、均瑤健康等實力企業爭相也跨界礦泉水業務，以期分一杯羹。再加上元氣森林“有礦”的全麵布局，2022年的礦泉水市場必定十分精彩。

來源 | 食品板

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